Il negozio di Chiara Ferragni a Roma, aperto in via del Babuino 152, chiude i battenti. A comunicarlo è stata Fenice, la società che controlla il marchio dell’influencer, che ha inserito questa decisione all’interno di una più ampia operazione di rinnovamento del brand. La chiusura arriva insieme alla liquidazione di Fenice Retail, con l’obiettivo – si legge nella nota ufficiale – di garantire una diversa e più efficiente allocazione delle risorse, semplificando la struttura e puntando sulle aree considerate più strategiche.
Lo store romano, inaugurato ufficialmente da Chiara Ferragni il 15 novembre 2023, aveva già fatto discutere per il lancio di un concorso che permetteva ai clienti di partecipare al party d’inaugurazione solo dopo una spesa minima di 150 euro. Durante le festività natalizie, erano comparse anche scritte offensive sulla targa del negozio, con riferimenti al cosiddetto “pandoro-gate”, che aveva coinvolto l’imprenditrice digitale in una vicenda mediatica molto seguita.
Contestualmente alla chiusura, Fenice ha annunciato un piano strategico per la distribuzione, che prevede una revisione dei canali di vendita sia online che offline, puntando su una presenza più solida nel digitale e su punti vendita fisici selezionati. L’obiettivo è rispondere meglio alle esigenze del mercato, con una struttura più leggera e flessibile. Il piano sarà operativo nella seconda metà del 2025 e, secondo la società, segnerà l’inizio di una nuova fase per il marchio.
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